SUCHMASCHINENMARKETING

Suchmaschinenmarketing – Search Engine Marketing (SEM)

Jeder möchte mit seinem Web-Auftritt in den Suchergebnisseiten von Google ganz oben stehen. Viele Unternehmen bemühen sich um die besten Positionen, doch die Konkurrenz schläft nicht.

SEO und SEA

Suchmaschinenmarketing ist der Überbegriff für zwei große Bereiche: Zum einen die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO), bei der versucht wird, bei der natürlichen (organischen) Suche möglichst weit oben aufzuscheinen. Auf der anderen Seite kann man auch für Werbung in den Suchmaschinen zahlen. Dies wird als Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz SEA) bezeichnet. Die nachstehende Grafik veranschaulicht die Zusammenhänge:


Abb 1. Gliederung Suchmaschinenmarketing

Grundsätzlich sollte ein Web-Auftritt mit einer Mischung aus beiden Varianten unterstützt werden. SEO kostet nach einer gewissen Anlaufzeit vergleichsweise wenig Geld bei gleichzeitiger Lieferung vieler User. Dafür muss eine Anlaufzeit von ca. 6 Monaten in Kauf genommen werden, bevor die ersten Resultate sichtbar sind. Nützt man SEA, wird binnen kürzester Zeit (zum Teil schon nach Minuten!) der erste Traffic auf Ihre Website fließen. SEA kostet nur dann Geld, wenn Ihre Anzeige auch angeklickt wird, die reine Schaltung der Anzeige ist kostenlos. Diese Art der Bezahlung bezeichnet man als Cost Per Click (kurz CPC), sie ist heute vorherrschend. Wieviel ein Klick kostet, hängt im Wesentlichen von der Marktlage ab und ist daher volatil. Optimal ist es, SEA einzusetzen, wenn die organischen Suchergebnisse noch auf sich warten lassen.

OPTIMALES SUCHMASCHINENMARKETING

SEA kann dort ihre Vorteile ausspielen, wo schon ein gewisser Bekanntheitsgrad Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens vorhanden ist. Wenn die User etwas noch nicht kennen, wie sollen sie dann Suchbegriffe bei Google eingeben, auf die Sie gesetzt haben? Wenn es darum geht, erst einmal Bekanntheit zu erlangen, empfehlen wir lieber Online-Werbung mit Bannern und/ oder Online-PR.

Haben Sie schon einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt, kann SEA eine große Hilfe auf dem Weg zum Erfolg sein. Hier gilt: Je bekannter Ihr Web-Auftritt ist, desto einfacher ist es mit SEA, weitere Kunden an Land zu ziehen.

ABLAUF BEI SCREENPEEX

Der typische Ablauf eines SEM-Projekts bei SCREENPEEX sieht vereinfacht dargestellt aus wie folgt:

  1. Analyse
  2. Optimierung Ihrer Website und Landingpages (OnSite-Optimierung)
  3. Setup SEA-Kampagne
  4. Betreuung SEA-Kampagne & SEO Linkaufbau (OffSite-Optimierung)
  5. Laufendes Reporting und weitere Optimierung

Wir analysieren zunächst Ihr Online-Projekt und die bisherigen Marketingaktivitäten und prüfen, ob damit Ihre Marketingziele erreicht werden können. Wir beobachten dabei auch die Auswirkungen auf PR, Offline-Werbung, Social Media, etc. Schließlich empfehlen wir eine Handlungsstrategie, deren Verfolgung Sie oder wir umsetzen. Auch eine gemeinsame Durchführung ist möglich. Wenn die Website den Vorgaben entsprechend geschaffen ist, nehmen sie zum ersten mal Geld für Werbung in die Hand. Wir betreuen Ihre Kampagnen selbständig und Sie können sich mit dem Zugriff auf Ihre Daten und einem laufenden Reporting über den weiteren Verlauf informieren.

 

FAQ zum Thema Suchmaschinenmarketing

Sichern Sie mir vertraglich Platz 1 auf Google zu?

Die Algorithmen, die die Suchergebnisse bei Google berechnen, nehmen ca. 200 Faktoren in die Berechnung auf. Einige davon sind streng geheim. Hinzu kommt, dass sich der Online-Markt schnell ändert und Ihre Mitbewerber nichts unversucht lassen, um selbst ganz vorne zu stehen. Es wäre daher vermessen zu behaupten, man könne vorhersagen, auf welchem Platz Sie mit einem gewissen Aufwand auf Googles Ergebnisseiten kommen. Eines kann mit Bestimmtheit gesagt werden: Gute Suchmaschinenergebnisse erreichen Sie mit der Investition von viel Zeit und Mühe. Alles hierüber und mehr finden Sie im Artikel »Ich will auf Platz 1 bei Google«.

Brauche ich professionelle Hilfe für Suchmaschinenmarketing?

Helfen Sie uns ruhig, Suchmaschinenmarketing für Ihr Unternehmen zu betreiben. Vor Alleingängen auf diesem Gebiet sei aber gewarnt: Wenn Sie völlig unbedarft SEA in die Hand nehmen wollen, werden Sie Ihr Geld schnell los sein, und dabei wissen Sie nicht einmal, warum! Unkoordinierte SEO kann Ihrem Webauftritt sogar zum Schaden gereichen. Wenn Sie der Meinung sind, Sie können das trotzdem alleine schaffen, holen Sie sich bei uns eine Einschulung!